Yo soy yo y mi marca registrada

Viernes por la noche hago zapping y me detengo a ver Fútbol en vivo: Argentinos Juniors contra Gimnasia y Esgrima de La Plata con relatos de Alejandro Fantino por América TV. Una hora más tarde encuentro a Fantino en la conducción de Mar de Fondo por TyC Sports. Sábado a las ocho de la noche hago zapping y me detengo en Alejandro Lerner invitado a cantar a dúo con Fabiana Cantilo en Badía en concierto por Canal 7. Una hora más tarde descubro a Romina Gaetani invitada a actuar un sketch cómico con Dady Brieva en Agrandadytos por Canal 13. Una hora más tarde vuelvo a hallar a Fantino en la conducción del buen programa que es Tvo por América TV.
Hasta acá nada sorprendente: encontré a Fantino en tres de los habituales espacios en los cuales se desempeña. Pero he aquí que entre los siempre contados invitados al living de Tvo están sentados Lerner y Gaetani que, digamos, no son las figuritas más repetidas de la pantalla de TV. ¿Qué pasará? ¿Hoy será San Lerner o San Gaetani? ¿Será coincidencia o tendrán esforzados e insistentes agentes de prensa?
Mientras me hago estas inútiles preguntas el programa llega a su penúltimo bloque y Lerner se sienta al piano y canta con Fena della Maggiora, Silvina Chediek, Jean Pierre Noher y todos los que se juntan alrededor del instrumento como a fogata playera en una vieja noche de Villa Gesell. Lerner canta ahora porque tiene que irse antes del final.
Y mientras me pregunto adónde irá Lerner sobreviene el anunciado fin y Fantino agradece a todos los sponsors comerciales y a una serie de productoras discográficas y televisivas que han autorizado o facilitado -no recuerdo qué verbo utilizó- la presencia de varios de los invitados. En el caso de Noher menciona "Ideas", supongo que en referencia a Ideas del Sur, productora de Los Roldán, tira en la cual trabaja. Noher acota que no sabía que se precisara permiso pero es evidente que ése no era un tema autorizado porque el programa terminó sin habilitar su desarrollo.
Tvo, como casi todos los programas de TV, está plagado de chivos publicitarios. Ya no son chivos sino una modalidad de pauta tan habitual y extendida como la tanda que separa los bloques. Entonces comprendí: en televisión -y no sólo en televisión- los invitados no son invitados sino pautas y sus nombres no son nombres sino marcas que son producidas, compradas, vendidas y negociadas como cualquier marca. Así como Fantino interrumpe las charlas para nombrar y mostrar productos Mistral, Sica, Paddle Watch o Biferdil, retoma las charlas para nombrar y mostrar productos Lerner, Gaetani, della Maggiora o Noher. Y si bien resultan menos interesantes las interrupciones de los primeros que las conversaciones de los segundos, ése no es el punto.
El punto es que Fantino es una marca que junto a la de Tvo opera -en lenguaje del marketing- como marca paraguas bajo la cual se guarecen, sábado a sábado y durante un par de horas, otras marcas que, a su vez, funcionan bajo otras marcas paraguas.
A propósito: Cinzcéu es marca registrada y artista exclusivo de Antes de la lluvia así que si alguien pensaba invitarme a algún lado diríjase a la productora y veremos qué paraguas podemos negociar antes de que se largue a llover.